L'NFC può sostituire un catalogo stampato?
Per la profondità su un articolo preciso, sì e meglio, dato che il contenuto è illimitato e sempre aggiornato. Per sfogliare, no. Un catalogo si legge girando le pagine e confrontando a colpo d'occhio, e un tag non offre né l'uno né l'altro. Rispondono a bisogni diversi.
Sfogliare contro cercare
Un catalogo si legge girando le pagine. Chi legge vede quello che non stava cercando, confronta due articoli su pagine affiancate, e si fa un'idea della gamma.
Un tag risponde a una domanda su un articolo. Non c'è adiacenza, non c'è sguardo che attraversa una doppia pagina, non c'è scoperta casuale.
Sono attività diverse, e l'errore è trattare un catalogo come un elenco di articoli invece che come un modo di muoversi fra loro.
Dove vince il tag
La profondità. La pagina dietro un tag può contenere specifiche, documenti, filmati e varianti per cui nessuna pagina stampata ha spazio.
L'attualità. Un cambio di prezzo, una variante fuori produzione o una specifica corretta sono una modifica dal lato del server, mentre un catalogo stampato è sbagliato dal giorno in cui qualcosa cambia.
Il peso e il costo per articolo, dato che un tag costa centesimi e porta dietro una pagina illimitata.
E la misura per articolo, che ti dice quali prodotti la gente si ferma davvero a esaminare.
Dove vince la stampa
Tutto quello che si legge senza telefono, il che comprende un cliente con la batteria scarica e un visitatore professionale che confronta cinque fornitori insieme.
Tutto quello che si vede a colpo d'occhio attraverso uno stand o un tavolo.
Tutto quello che se ne va con il cliente come oggetto. Un catalogo su una scrivania è un promemoria, e una pagina visitata una volta no.
E tutto quello che non ha bisogno di copertura, dato che un tag che punta a una pagina fallisce del tutto dove non c'è segnale, cosa comune nei padiglioni fieristici e nei seminterrati.
Usare entrambi di proposito
Stampa meno e punta di più. Una panoramica stampata snella della gamma, con un tag su ogni articolo per la profondità, costa meno di un catalogo spesso ed è più aggiornata.
Metti il tag dove sta l'articolo invece che nel catalogo, dato che il valore è rispondere a una domanda sulla cosa che qualcuno ha davanti.
Tieni un indirizzo stampato accanto a ogni tag, che serve chi non ha l'NFC e sopravvive a un padiglione senza segnale.
E se il catalogo esiste per essere lasciato, tienilo. Niente di un tag sostituisce un oggetto sulla scrivania di qualcuno.
Domande frequenti
Un tag farà risparmiare sui costi di stampa?
Può ridurre il volume di stampa invece di eliminarlo. Una panoramica snella con i tag per la profondità costa di solito meno di un catalogo spesso.
I visitatori professionali usano i tag?
Certi sì e molti stanno confrontando in fretta parecchi fornitori, cosa che favorisce la stampa. I padiglioni fieristici hanno anche spesso una copertura scarsa.
Il tag può contenere il catalogo stesso?
No. La capacità di un tag si misura in byte, quindi il tag contiene un indirizzo e il catalogo vive su un server.
E se sullo stand non c'è segnale?
Il tocco legge e la pagina non riesce a caricare. È un argomento forte per tenere la stampa alle fiere.