Kann NFC einen gedruckten Katalog ersetzen?
Für die Tiefe an einem bestimmten Artikel ja, und besser, denn der Inhalt ist unbegrenzt und stets aktuell. Zum Blättern nein. Ein Katalog wird durch Umblättern gelesen und auf einen Blick verglichen, und beides bietet ein Tag nicht. Sie beantworten verschiedene Bedürfnisse.
Blättern gegen Nachschlagen
Ein Katalog wird gelesen, indem man Seiten umblättert. Der Leser sieht, wonach er nicht gesucht hat, vergleicht zwei Artikel auf gegenüberliegenden Seiten und bildet sich ein Bild vom Sortiment.
Ein Tag beantwortet eine Frage zu einem einzigen Artikel. Es gibt keine Nachbarschaft, keinen Blick über eine Doppelseite, keine zufällige Entdeckung.
Das sind verschiedene Tätigkeiten, und der Fehler besteht darin, einen Katalog für eine Liste von Artikeln zu halten statt für eine Art, sich durch sie hindurchzubewegen.
Wo der Tag gewinnt
Tiefe. Die Seite hinter einem Tag trägt Spezifikationen, Dokumente, Videos und Varianten, für die keine gedruckte Seite Platz hat.
Aktualität. Eine Preisänderung, eine ausgelaufene Variante oder eine berichtigte Angabe ist eine Änderung auf dem Server, während ein gedruckter Katalog von dem Tag an falsch ist, an dem sich etwas ändert.
Gewicht und Kosten je Artikel, denn ein Tag kostet Cent und trägt eine unbegrenzte Seite hinter sich.
Und die Messung je Artikel, die Ihnen sagt, bei welchen Produkten Menschen tatsächlich stehen bleiben.
Wo Papier gewinnt
Alles, was ohne Telefon gelesen wird, wozu die Kundin mit leerem Akku zählt und der Messebesucher, der fünf Anbieter gleichzeitig vergleicht.
Alles, was auf einen Blick über einen Stand oder einen Tisch hinweg erfasst wird.
Alles, was als Gegenstand mit dem Kunden mitgeht. Ein Katalog auf einem Schreibtisch ist eine Erinnerung, eine einmal besuchte Seite ist es nicht.
Und alles, was ohne Netzabdeckung auskommen muss, denn ein Tag, der auf eine Seite zeigt, versagt vollständig, wo kein Signal ist, und das ist in Messehallen und Untergeschossen verbreitet.
Beides mit Absicht einsetzen
Weniger drucken und mehr verweisen. Eine schlanke gedruckte Sortimentsübersicht mit einem Tag an jedem Artikel für die Tiefe ist günstiger als ein dicker Katalog und aktueller.
Setzen Sie den Tag dorthin, wo der Artikel ist, und nicht in den Katalog, denn sein Wert liegt darin, eine Frage zu dem Ding vor jemandem zu beantworten.
Halten Sie neben jedem Tag eine gedruckte Adresse bereit, die Menschen ohne NFC bedient und eine Halle ohne Empfang übersteht.
Und wenn der Katalog dafür da ist, dagelassen zu werden, behalten Sie ihn. Nichts an einem Tag ersetzt einen Gegenstand auf dem Schreibtisch eines anderen.
Häufige Fragen
Spart ein Tag Druckkosten?
Er kann das Druckvolumen verringern, nicht den Druck abschaffen. Eine schlanke Übersicht mit Tags für die Tiefe kommt meist günstiger als ein dicker Katalog.
Benutzen Messebesucher Tags?
Manche schon, und viele vergleichen mehrere Anbieter im Schnelldurchlauf, was für Papier spricht. Messehallen haben zudem häufig schlechten Empfang.
Kann der Tag den Katalog selbst tragen?
Nein. Die Kapazität eines Tags misst sich in Byte. Der Tag trägt eine Adresse, der Katalog liegt auf einem Server.
Und wenn am Stand kein Empfang ist?
Das Antippen gelingt, die Seite lädt nicht. Das ist ein starkes Argument dafür, auf Messen Papier dabeizuhaben.