¿Qué debe mostrar la página de destino de tu tarjeta?
Una acción evidente, por encima de todo lo demás. La tarjeta te compra unos pocos segundos de atención de un desconocido, y una página que ofrece seis opciones con el mismo peso se los gasta todos. Todo lo demás de la página es secundario frente a la única cosa que quieres que haga.
Una acción, decidida por adelantado
Antes de diseñar nada, nombra la única cosa que quieres que haga quien recibe la tarjeta. Guardar tu contacto, concertar una llamada, ver tu trabajo, apuntarse a una lista.
Esa acción va arriba, como el elemento más grande y más evidente. Todo lo demás queda subordinado a ella.
Una página con seis enlaces del mismo peso no ha tomado ninguna decisión, así que la toma el visitante, y la mayoría deciden irse.
Tarjetas distintas pueden apuntar a páginas distintas si de verdad tienes dos públicos. Sale más barato que una página que intenta servir a los dos.
Tiene que ser rápida
La página se abre en un teléfono, con una conexión móvil, en una sala donde hay una conversación en marcha. Tiene segundos.
Mantenla ligera. Una página que carga despacio tras un toque es peor que una tarjeta impresa, porque ha levantado una expectativa y la ha fallado.
Haz que funcione sin nada instalado. Exigir una aplicación es fatal, porque nadie instala una para recibir una tarjeta de visita.
Y asegúrate de que funciona en el teléfono en lugar de suponer que valdrá una maquetación de escritorio. Es el único dispositivo en el que se verá jamás.
Ofrece el archivo de contacto
Lo más útil que puede hacer la página de una tarjeta es dejar que quien la recibe te guarde con un toque, ofreciendo un archivo de contacto que descargar.
Eso entrega lo que habría entregado un registro de contacto escrito, sin congelar tus datos en una tarjeta que ya has regalado.
Ponlo primero si guardar tus datos es la acción que elegiste, y mantenlo visible incluso cuando no lo sea.
Incluye solo campos que vayan a seguir siendo ciertos. Cada campo es una cosa más que puede quedar desfasada, y un contacto guardado con un número antiguo es peor que ninguno.
Qué dejar fuera
Una introducción animada. Cuesta los segundos que te habían dado.
Un banner de consentimiento que no necesitas. Una página que recibe a un contacto nuevo con un diálogo es una mala primera impresión, y si lo necesitas siquiera depende de lo que la página haga en realidad.
Un formulario que pide sus datos antes de dar los tuyos. La tarjeta era tu presentación, y pedir primero la invierte.
Textos biográficos largos. Quien los quiera los buscará, y a quien no los quiera se le está retrasando camino de la acción que elegiste.
Preguntas frecuentes
¿La página debe contener todo mi currículum?
No. Elige una acción, ponla primero, y deja que quien quiera más lo encuentre debajo. La profundidad te cuesta los segundos que compró el toque.
¿Puedo usar una plataforma de terceros para la página?
Puedes, y la dirección pasa entonces a ser suya. Usar tu propio dominio mantiene las tarjetas funcionando si alguna vez cambias de proveedor.
¿Debería ofrecer un archivo de contacto para descargar?
Suele ser el elemento más útil, porque le da a quien la recibe lo que le habría dado un registro de contacto escrito sin congelar tus datos.
¿La página tiene que funcionar sin conexión?
No puede, porque se descarga por la red. Cuando las entregas ocurran sin cobertura, la alternativa son los datos de contacto escritos en la propia tarjeta.