Che cosa deve mostrare la pagina dietro la scheda?
Un'azione ovvia, sopra tutto il resto. La scheda ti compra qualche secondo dell'attenzione di uno sconosciuto, e una pagina che offre sei scelte di pari peso li spende tutti. Tutto il resto della pagina è secondario rispetto all'unica cosa che vuoi che facciano.
Un'azione, decisa in anticipo
Prima di progettare qualsiasi cosa, nomina l'unica cosa che vuoi che chi riceve faccia. Salvare il tuo contatto, fissare una chiamata, vedere il tuo lavoro, iscriversi a un elenco.
Quell'azione va in cima, come l'elemento più grande e più evidente. Tutto il resto le è subordinato.
Una pagina con sei collegamenti di pari peso non ha preso alcuna decisione, quindi la prende il visitatore al posto tuo, e quasi tutti decidono di andarsene.
Schede diverse possono puntare a pagine diverse se hai davvero due pubblici. Costa meno di una pagina sola che prova a servirli entrambi.
Deve essere veloce
La pagina si apre su un telefono, su una connessione mobile, in una stanza dove è in corso una conversazione. Ha qualche secondo.
Tienila leggera. Una pagina che carica lentamente dopo un tocco è peggio di una scheda stampata, perché ha creato un'aspettativa e l'ha delusa.
Falla funzionare senza niente installato. Richiedere un'applicazione è fatale, dato che nessuno ne installa una per ricevere un biglietto da visita.
E assicurati che funzioni sul telefono invece di dare per scontato che un impaginato da scrivania basti. È l'unico apparecchio su cui verrà mai vista.
Offri il file di contatto
La cosa più utile che la pagina di una scheda possa fare è permettere a chi riceve di salvarti con un tocco, offrendo un file di contatto da scaricare.
Consegna quello che avrebbe consegnato un record di contatto scritto, senza congelare i tuoi dati su una scheda che hai regalato.
Mettilo per primo se salvare i tuoi dati è l'azione che hai scelto, e tienilo visibile anche quando non lo è.
Includi solo i campi che resteranno veri. Ogni campo è una cosa in più che può diventare sbagliata, e un contatto salvato con un numero vecchio è peggio di nessun contatto.
Che cosa lasciare fuori
Un'introduzione animata. Costa i secondi che ti erano stati dati.
Un avviso di consenso di cui non hai bisogno. Una pagina che accoglie un contatto nuovo con una finestra fa una brutta prima impressione, e se te ne serva uno dipende da quello che la pagina fa davvero.
Un modulo che chiede i loro dati prima di dare i tuoi. La scheda era la tua presentazione, e chiedere per primo la rovescia.
Un testo biografico lungo. Chi lo vuole lo cercherà, e chi non lo vuole viene rallentato sulla strada verso l'azione che hai scelto.
Domande frequenti
La pagina deve contenere tutto il mio curriculum?
No. Scegli un'azione, mettila per prima, e lascia che chi vuole di più lo trovi sotto. La profondità ti costa i secondi che il tocco ha comprato.
Posso usare una piattaforma di terzi per la pagina?
Puoi, e l'indirizzo appartiene allora a loro. Usare un dominio tuo tiene le schede funzionanti se un giorno cambi fornitore.
Devo offrire un file di contatto da scaricare?
Di solito è l'elemento singolo più utile, dato che dà a chi riceve quello che avrebbe dato un record di contatto scritto senza congelare i tuoi dati.
La pagina deve funzionare senza connessione?
Non può, dato che si recupera dalla rete. Dove le consegne avvengono senza copertura, l'alternativa sono i dati di contatto scritti sulla scheda stessa.