O que a página atrás do seu cartão deve mostrar?
Uma ação óbvia, acima de tudo o mais. O cartão lhe compra alguns segundos da atenção de um estranho, e uma página que oferece seis escolhas de peso igual gasta todos eles. Todo o resto da página é secundário em relação à única coisa que você quer que a pessoa faça.
Uma ação, decidida com antecedência
Antes de projetar qualquer coisa, nomeie a única coisa que você quer que um destinatário faça. Salvar o seu contato, marcar uma conversa, ver o seu trabalho, entrar numa lista.
Essa ação vai no topo, como o elemento maior e mais óbvio. Todo o resto é subordinado a ela.
Uma página com seis links de peso igual não tomou decisão nenhuma, então o visitante decide no lugar dela, e a maioria decide ir embora.
Cartões diferentes podem apontar para páginas diferentes se você genuinamente tiver dois públicos. Isso sai mais barato que uma página tentando servir os dois.
Ela tem de ser rápida
A página abre num celular, numa conexão móvel, numa sala em que uma conversa está acontecendo. Ela tem segundos.
Mantenha-a leve. Uma página que carrega devagar depois de um toque é pior que um cartão impresso, porque ela levantou uma expectativa e falhou com ela.
Faça com que ela funcione sem nada instalado. Exigir um aplicativo é fatal, já que ninguém instala um para receber um cartão de visita.
E garanta que ela funcione no celular em vez de presumir que um layout de computador dá conta. Esse é o único aparelho em que ela vai ser vista.
Ofereça o arquivo de contato
A coisa mais útil que a página de um cartão consegue fazer é permitir que o destinatário o salve com um toque, oferecendo um arquivo de contato para baixar.
Isso entrega o que um registro de contato gravado entregaria, sem congelar os seus dados num cartão que você entregou.
Ponha isso primeiro se salvar os seus dados for a ação que você escolheu, e mantenha isso visível mesmo quando não for.
Inclua só os campos que vão continuar verdadeiros. Cada campo é uma coisa a mais para ficar errada, e um contato salvo com um número antigo é pior que nenhum.
O que deixar de fora
Uma abertura animada. Ela custa os segundos que lhe foram dados.
Um banner de consentimento de que você não precisa. Uma página que recebe um contato novo com um diálogo é uma primeira impressão ruim, e se você precisa de um afinal depende do que a página faz de fato.
Um formulário pedindo os dados da pessoa antes de dar os seus. O cartão foi a sua apresentação, e pedir primeiro inverte isso.
Um texto longo de biografia. Quem quiser vai procurar, e quem não quiser está sendo atrasado no caminho até a ação que você escolheu.
Perguntas frequentes
A página deve guardar o meu currículo inteiro?
Não. Escolha uma ação, ponha ela primeiro, e deixe quem quiser mais achar isso abaixo. A profundidade lhe custa os segundos que o toque comprou.
Dá para usar uma plataforma de cartões para a página?
Dá, e o endereço passa a pertencer a ela. Usar o seu próprio domínio mantém os cartões funcionando se você algum dia trocar de fornecedor.
Devo oferecer um arquivo de contato para baixar?
Em geral é o elemento mais útil que existe, já que ele dá ao destinatário o que um registro de contato gravado daria sem congelar os seus dados.
A página precisa funcionar sem rede?
Ela não consegue, já que é buscada pela rede. Onde as entregas acontecem sem cobertura, os dados de contato gravados no próprio cartão são a alternativa.