Que doit montrer la page derrière votre carte ?
Une action évidente, avant tout le reste. La carte vous achète quelques secondes de l'attention d'un inconnu, et une page qui propose six choix de poids égal les dépense toutes. Tout le reste de la page passe après la seule chose que vous voulez lui faire faire.
Une action, décidée d'avance
Avant de concevoir quoi que ce soit, nommer la seule chose que vous voulez qu'un destinataire fasse. Enregistrer votre contact, réserver un rendez-vous, voir votre travail, s'inscrire à une liste.
Cette action va en haut, comme l'élément le plus grand et le plus évident. Tout le reste lui est subordonné.
Une page portant six liens de poids égal n'a pris aucune décision, donc le visiteur la prend à sa place, et la plupart décident de partir.
Des cartes différentes peuvent pointer vers des pages différentes si vous avez réellement deux publics. C'est moins cher qu'une page qui tente de servir les deux.
Elle doit être rapide
La page s'ouvre sur un téléphone, sur une connexion mobile, dans une pièce où une conversation se déroule. Elle dispose de quelques secondes.
La garder légère. Une page qui met du temps à s'afficher après un contact est pire qu'une carte imprimée, parce qu'elle a créé une attente et l'a déçue.
Faire qu'elle fonctionne sans rien d'installé. Exiger une application est fatal, puisque personne n'en installe une pour recevoir une carte de visite.
Et s'assurer qu'elle fonctionne sur le téléphone plutôt que de supposer qu'une mise en page pour écran d'ordinateur fera l'affaire. C'est le seul appareil sur lequel elle sera jamais vue.
Proposer la fiche de contact
La chose la plus utile qu'une page de carte puisse faire est de permettre au destinataire de vous enregistrer d'un geste, en proposant une fiche de contact à télécharger.
Cela livre ce qu'une fiche écrite aurait livré, sans figer vos coordonnées sur une carte que vous avez donnée.
La placer en premier si enregistrer vos coordonnées est l'action que vous avez choisie, et la garder visible même quand ce n'est pas le cas.
N'y mettre que des champs qui resteront justes. Chaque champ est une chose de plus à devenir fausse, et un contact enregistré avec un ancien numéro est pire qu'aucun contact.
Ce qu'il faut laisser de côté
Une animation d'introduction. Elle coûte les secondes qui vous étaient données.
Un bandeau de consentement dont vous n'avez pas besoin. Une page qui accueille un nouveau contact par une boîte de dialogue fait une piètre première impression, et savoir s'il en faut un dépend de ce que la page fait réellement.
Un formulaire qui réclame ses coordonnées avant de donner les vôtres. La carte était votre présentation, et demander d'abord l'inverse.
Un long texte biographique. Qui le veut ira le chercher, et qui ne le veut pas se voit retardé sur le chemin de l'action que vous avez choisie.
Questions fréquentes
La page doit-elle contenir tout mon parcours ?
Non. Choisir une action, la placer en premier, et laisser qui veut davantage le trouver plus bas. La profondeur coûte les secondes que le contact a achetées.
Peut-on employer une plateforme de cartes pour la page ?
Oui, et l'adresse appartient alors à cette plateforme. Employer votre propre domaine garde les cartes en état si vous changez un jour de prestataire.
Faut-il proposer une fiche de contact à télécharger ?
C'est en général l'élément le plus utile, puisqu'elle donne au destinataire ce qu'une fiche écrite aurait donné sans figer vos coordonnées.
La page doit-elle fonctionner hors ligne ?
Elle ne le peut pas, puisqu'elle est chargée par le réseau. Là où les remises ont lieu sans couverture, les coordonnées écrites sur la carte elle-même sont l'alternative.