Comment équiper une affiche imprimée d'un tag ?
Le papier n'est jamais le problème, puisque l'impression et le papier sont transparents au champ. Ce qui décide du résultat, c'est le mur derrière l'affiche, la hauteur à laquelle elle est posée, et le fait que quelque chose dise ou non au passant qu'un tag se trouve là.
Ce qu'il y a derrière l'affiche
Un tag au dos d'une affiche est un tag posé sur ce à quoi l'affiche est fixée.
Un panneau contrecollé aluminium, un cadre métallique, une paroi d'ascenseur, une vitrine : autant d'emplacements d'affichage courants et autant de surfaces conductrices.
La même affiche fonctionne sur un mur en plâtre et échoue sur le panneau d'à côté, ce qui donne l'impression de tags peu fiables plutôt que d'un problème de support.
Là où le support est métallique, un tag pour métal appliqué au recto de l'affiche est la réponse pratique, en acceptant qu'il soit visible.
Hauteur et portée du bras
Les affiches sont posées pour être lues, c'est-à-dire à hauteur des yeux et au-dessus. Les tags s'emploient à hauteur de main.
Un tag en haut d'une affiche est un tag que la plupart des gens n'atteignent pas confortablement, et que personne n'atteindra avec une file d'attente derrière soi.
Le poser bas, à peu près là où une main tombe naturellement, et laisser l'affiche faire l'annonce plus haut.
Vérifier la portée pour la personne la plus petite susceptible de s'en servir plutôt que pour celui qui pose, en général monté sur quelque chose.
Rien ne l'annonce
Un tag derrière du papier est parfaitement invisible. Une affiche munie d'une puce et dépourvue de marquage est une affiche que personne ne présente.
Imprimer une cible à l'emplacement du tag, avec quelques mots qui disent ce qui va se passer et ce que la personne y gagne.
Employer le mot poser plutôt que scanner, puisque scanner envoie les gens chercher un appareil photo et un code.
Et faire figurer une adresse imprimée, qui sert tous ceux dont le téléphone refusera le contact et coûte une ligne de texte.
Les affiches sont temporaires
Une affiche est remplacée à la fin d'une campagne, et le tag part à la poubelle avec elle.
Le tag est donc un coût par campagne plutôt qu'un équipement installé, ce qui change considérablement le calcul face à un code imprimé.
Là où l'emplacement est permanent et où seule l'affiche change, un tag posé sur le cadre plutôt que sur l'affiche survit au changement et se redirige.
Ce montage vaut en général mieux : un tag durable par emplacement, une adresse stable, et de nouvelles affiches qui pointent vers le même endroit.
Questions fréquentes
L'encre d'impression bloque-t-elle le tag ?
Les encres ordinaires non. Les encres métalliques et les dorures peuvent le faire, donc une maquette qui en emploie au-dessus de la zone du tag mérite un essai sur échantillon.
Où faut-il poser le tag sur l'affiche ?
À hauteur de main plutôt qu'en haut, avec une cible imprimée qui le signale. Un tag que les gens n'atteignent pas est un tag qui ne sert pas.
Peut-on poser le tag derrière le papier ?
Oui, si le support derrière n'est pas métallique. Sur un cadre métallique ou un panneau contrecollé aluminium, un tag pour métal au recto est la réponse pratique.
Faut-il remplacer le tag avec l'affiche ?
Pas si l'emplacement est permanent. Un tag sur le cadre avec une adresse stable survit à chaque changement d'affiche et coûte moins cher dans la durée.