Como pôr uma tag num cartaz impresso?
O papel nunca é o problema, já que a impressão e o papel são transparentes para o campo. O que decide o resultado é a parede atrás do cartaz, a altura em que ele fica, e se alguma coisa no cartaz diz a quem passa que há uma tag ali.
O que há atrás do cartaz
Uma tag no verso de um cartaz é uma tag sobre aquilo em que o cartaz está montado.
Um painel com verso de alumínio, uma moldura metálica, o interior de um elevador, uma vitrine: todos são lugares comuns para um cartaz e todos são condutores.
O mesmo cartaz funciona numa parede de gesso e falha no painel ao lado, o que dá a impressão de tags pouco confiáveis em vez de um problema de montagem.
Onde a montagem é de metal, uma tag para metal aplicada na frente do cartaz é a resposta prática, e é preciso aceitar que ela fique visível.
Altura e alcance da mão
Os cartazes são afixados para ser lidos, o que quer dizer na altura dos olhos e acima. As tags são usadas na altura da mão.
Uma tag no alto de um cartaz é uma tag que a maioria das pessoas não alcança com conforto, e que ninguém vai alcançar com uma fila atrás de si.
Ponha a tag embaixo, mais ou menos onde a mão cai naturalmente, e deixe o cartaz fazer o anúncio mais acima.
Confira se a pessoa mais baixa que vai usá-la chega até ela, em vez de conferir pela pessoa que a instala, que em geral está de pé em cima de alguma coisa.
Nada a anuncia
Uma tag atrás do papel é completamente invisível. Um cartaz com um chip e nenhuma marcação é um cartaz em que ninguém toca.
Imprima um alvo na posição da tag, com algumas palavras dizendo o que acontece e o que a pessoa ganha.
Use a palavra encostar em vez de escanear, já que escanear manda as pessoas procurar uma câmera e um código.
E inclua um endereço impresso, que serve a todos os que o toque deixa de fora e custa uma linha de texto.
Os cartazes são temporários
Um cartaz é substituído no fim de uma campanha, e a tag vai para o lixo junto com ele.
Então a tag é um custo por campanha e não um ativo instalado, o que muda bastante a conta em relação a um código impresso.
Onde o local é permanente e a arte do cartaz muda, uma tag montada na moldura e não no cartaz sobrevive à troca e pode ser redirecionada.
Esse arranjo em geral é melhor: uma tag durável por local, um endereço estável, e uma arte nova que aponta para o mesmo lugar.
Perguntas frequentes
A tinta de impressão bloqueia a tag?
As tintas comuns não. Tintas metálicas e folhas metálicas podem, então uma arte que as use sobre a área da tag merece um teste com amostra.
Onde a tag deve ficar no cartaz?
Na altura da mão e não no alto, com um alvo impresso marcando o lugar. Uma tag que as pessoas não alcançam é uma tag que ninguém usa.
Posso pôr a tag atrás do papel?
Pode, se a montagem atrás dele não for de metal. Numa moldura metálica ou num painel com verso de alumínio, uma tag para metal na frente é a resposta prática.
A tag deve ser trocada junto com o cartaz?
Não se o local for permanente. Uma tag na moldura com um endereço estável sobrevive a cada troca de arte e custa menos com o tempo.