¿Cómo se mete una etiqueta dentro del envase de un producto?
Decidiendo dos cosas antes que ninguna otra: de qué está hecho el envase y qué lleva dentro. La película metalizada, las láminas de aluminio y el contenido líquido acaban con un chip que funcionaría perfectamente sobre un cartón liso, y ninguno de los tres se ve en un briefing de diseño.
De qué está hecho el envase
El cartón y el papel liso son transparentes al campo, así que un chip detrás de ellos lee con normalidad.
La película metalizada no. Buena parte del envase alimentario, cosmético y farmacéutico usa una capa metalizada o laminada con aluminio como barrera, y se comporta como una lámina conductora.
Además tiene el aspecto de una película impresa cualquiera, así que la restricción es invisible en un diseño y se descubre en una línea de producción.
Pídele al transformador la estructura del laminado antes de elegir una posición, y haz la prueba sobre el material real y no sobre una maqueta de cartón.
Qué lleva dentro
Los líquidos absorben el campo. Un chip en la cara opuesta de una botella o de una bolsa llena lee mucho peor que el mismo chip en una vacía, lo que vuelve engañosa cualquier prueba sobre envases vacíos.
El contenido metálico lo anula del todo: una lata, un blíster de aluminio, un bote, un tubo.
Los polvos densos y las pastas están en medio y hay que probarlos en vez de razonarlos.
La regla práctica es probar con el envase lleno y cerrado, en el estado en que lo encuentra un cliente, porque cualquier otro estado es optimista.
Sobrevivir a la línea de producción
El envase se transforma a gran velocidad con calor, presión y rodillos, que es la combinación que rompe la unión entre el chip y la antena.
Un inlay aplicado por el transformador como parte de la bobina es la vía habitual a volumen, y es un proceso que el transformador tiene que cualificar.
El llenado añade sus propios esfuerzos: el termosellado, la presión del tapado, la pasteurización.
Así que la comprobación tiene que hacerse después del llenado y no después de aplicar el chip. Un chip que sobrevivió a la transformación y murió en la selladora es un chip que nadie contó.
Elegir la posición
Lejos de la zona metalizada, lejos del contenido metálico, y donde la mano sostiene el envase de forma natural.
Igual en toda la gama, para que un cliente que aprende dónde acercar el teléfono en un envase pueda hacerlo en el siguiente.
Marcada por fuera, porque un chip dentro de un envase es invisible y no se anuncia solo.
Y decidida con un envase lleno en la mano y no sobre un arte plano, porque el objeto plegado y lleno es la única versión que cuenta.
Preguntas frecuentes
¿El envase de aluminio bloquea el NFC?
Las capas metalizadas y las laminadas con aluminio se comportan como láminas conductoras y lo detienen. Mucho envase barrera las usa y no se ve en el diseño.
¿Puede funcionar una etiqueta en una botella de líquido?
En la cara cercana, a veces. El líquido absorbe el campo, así que prueba con la botella llena y cerrada en vez de vacía.
¿Quién aplica la etiqueta a volumen?
Normalmente el transformador del envase, como inlay en la bobina. Es un proceso que él tiene que cualificar y no algo que añadas tú después.
¿Cuándo hay que comprobar las etiquetas?
Después de llenar y sellar, no después de aplicarlas. El termosellado y el tapado rompen chips que sobrevivieron a la transformación.