Was sollte ein Verpackungs-Tag nach dem Kauf tun?
Etwas Dauerhaftes, denn die Packung überlebt die Kampagne, die sie bezahlt hat. Die meisten Verpackungs-Tags zeigen auf eine Werbeaktion, die endet, sie sind also binnen Monaten tote Verweise in Schränken, und die Marke bezahlt für diesen Eindruck statt für den beworbenen.
Die Packung überlebt die Kampagne
Eine Kampagne läuft Wochen. Ein Glas, eine Flasche oder eine Schachtel steht Monate und manchmal Jahre in einem Schrank.
Ein Tag, der auf eine Werbeseite zeigt, verbringt den größten Teil seines Lebens damit, auf etwas Beendetes zu zeigen, und wer ihn spät antippt, bekommt einen Fehler oder eine belanglose Seite.
Das ist ein schlechterer Eindruck als gar kein Tag, denn die Person hat sich Mühe gemacht und ist von der Marke abgewiesen worden.
Und es ist vollständig vermeidbar, denn wohin der Tag zeigt, ist eine Entscheidung, die Sie jederzeit ändern können.
Wie dauerhafter Inhalt aussieht
Eine Anleitung, die für die Lebensdauer des Erzeugnisses gilt und nach der Menschen später tatsächlich suchen.
Zutaten, technische Angaben, Hinweise zu Allergenen oder zur Verträglichkeit, und deswegen tippt jemand eine Packung an, die er schon besitzt.
Die Nachbestellung, die geschäftlich nützt und dauerhaft gilt.
Unterstützung und Rücksendung, und das ist der Augenblick, in dem eine Kundin Sie am dringendsten erreichen will und am wenigsten suchen möchte.
Alle vier sind für jemanden, der das Erzeugnis in der Hand hält, wertvoller, als eine Werbeaktion es war, und keines davon läuft ab.
Die Weiterleitung macht es möglich
Schreiben Sie eine kurze, feste Adresse auf Ihrer eigenen Domain auf den Tag und ändern Sie mit der Zeit, worauf sie auflöst.
Während der Kampagne führt sie zur Kampagne. Danach führt sie zur dauerhaften Seite, ohne dass eine einzige Packung angefasst wird.
Das setzt voraus, dass die Adresse Ihnen von Anfang an gehört. Ein Tag, der unmittelbar auf eine Kampagnenadresse zeigt oder auf die Domain einer Agentur, lässt sich nicht bewegen, wenn der Vertrag der Agentur endet.
Es ist dieselbe Entscheidung wie bei einer Visitenkarte oder einem Ladendisplay, und bei Verpackung kostet es am meisten, sie falsch zu treffen, denn die Gegenstände stehen bereits in den Wohnungen der Kunden.
Das zweite Leben ist das wertvolle
Die Kundin, die eine vor sechs Monaten gekaufte Packung antippt, ist ein besserer Interessent als der Einkäufer, der sie im Laden angetippt hat.
Sie besitzt das Erzeugnis, sie benutzt es, und sie hat eine bestimmte Frage. Das ist ein Augenblick, für den zu entwerfen sich lohnt, und kein Rückstand einer Kampagne.
Messen Sie es gesondert. Ankünfte lange nach dem Ende einer Kampagne sagen Ihnen, wofür Verpackungs-Tags in Ihrer Warengruppe tatsächlich da sind.
Und planen Sie den Übergang, bevor die Kampagne startet, denn an dem Tag, an dem sie endet, denkt niemand an bereits verkaufte Packungen.
Häufige Fragen
Was geschieht, wenn die Kampagne endet?
Nichts, sofern Sie die Weiterleitung nicht ändern. Der Tag zeigt weiterhin dorthin, wohin er zeigte, und das ist dann meist eine tote Seite.
Sollte der Tag überhaupt auf die Kampagne zeigen?
Er kann es, über eine Adresse, die Ihnen gehört, damit er danach auf dauerhaften Inhalt wechselt. Unmittelbar auf eine Kampagnenseite zu zeigen ist das, was Sie festsetzt.
Welcher Inhalt hält?
Anleitung, Angaben zum Erzeugnis, Nachbestellung und Unterstützung. Alle vier nützen jemandem, der das Erzeugnis in der Hand hält, und keines läuft ab.
Ist ein spätes Antippen etwas wert?
Oft mehr als ein frühes. Die Person besitzt das Erzeugnis, benutzt es und hat eine bestimmte Frage.