Su una confezione va un tag, un codice QR o tutti e due?
Il codice è quasi gratis perché la confezione la stai stampando comunque, e il tag costa centesimi su ogni pezzo prodotto. Ai volumi di una confezione quella differenza decide quasi tutta la discussione, quindi un tag ha bisogno di una ragione che un codice stampato non possa servire.
Qui i conti sono diversi
Su quasi tutte le superfici, aggiungere un codice stampato significa stampare qualcosa. Su una confezione la stampa avviene già, quindi il codice è un elemento grafico invece che un costo.
Un chip è un componente fisico applicato a ogni pezzo. A qualche migliaio di pezzi si nota, e a un milione è una voce del costo di prodotto.
Quell'asimmetria non esiste su un biglietto da visita o su un bordo di scaffale, ed è per questo che gli argomenti importati da quei contesti qui portano fuori strada.
Quindi la domanda non è quale sia meglio in generale. È che cosa faccia il tag che giustifichi un costo per pezzo che il codice non porta.
Che cosa compra il tag
Nessuna linea di vista, quindi il chip può stare dentro la scatola, sotto un'etichetta o dietro un manicotto, e la confezione resta pulita.
Un gesto che funziona con il prodotto in mano, in poca luce, senza inquadrare con una fotocamera a una mano mentre si tiene qualcosa.
La sopravvivenza, dato che un chip sotto una superficie continua a funzionare quando la stampa è graffiata, bagnata o coperta da un'etichetta del prezzo.
E un'identità per pezzo, dove un chip che rispecchia il proprio identificatore dà a ogni confezione un indirizzo diverso da una sola scrittura identica.
Perché tutti e due è comune
Il codice è visibile e il tag no. Una confezione con solo un chip non dà al cliente alcun segno che ci sia qualcosa, ed è la prima ragione per cui i tag sulle confezioni restano inutilizzati.
Il codice serve anche a tutti quelli il cui telefono non tocca, che è una minoranza vera e non identificabile in anticipo.
Quindi la sistemazione pratica è un codice stampato e un'istruzione stampata, con il chip a servire le persone per cui un tocco è più facile.
L'elemento stampato fa allora l'annuncio, che è il lavoro che il chip non può fare.
Decidere per una tiratura
Metti a preventivo il chip sull'intera tiratura invece che a confezione, e mettilo accanto a quello che ci si aspetta che ottenga.
Chiediti se qualcosa della tua confezione metta fuori gioco una fotocamera: una bottiglia curva, una pellicola riflettente, una confezione maneggiata in un mobile al buio.
Chiediti se l'identità per pezzo conti, dato che è la capacità che a questo prezzo non ha equivalente stampato.
E fai una piccola quantità con tutti e due prima di impegnarti, perché quale dei due la gente usi davvero è una domanda a cui rispondono i tuoi clienti e non la tua squadra.
Domande frequenti
Un codice QR costa meno su una confezione?
Sensibilmente, perché la confezione viene stampata comunque. Un chip è un componente aggiunto a ogni pezzo prodotto.
Il chip può stare nascosto dentro la confezione?
Sì, dato che non ha bisogno di linea di vista. È uno dei suoi vantaggi veri e ti costa la visibilità che un codice stampato ha.
Mi servono tutti e due?
Di solito sì. L'elemento stampato annuncia che c'è qualcosa, cosa che il chip non può fare, e serve chi ha un telefono che non tocca.
Che cosa giustifica il costo per pezzo?
Nessuna linea di vista, la sopravvivenza a una confezione graffiata, un gesto a una mano, o un'identità diversa su ogni pezzo. La novità no.