Was sollte eine Zielseite hinter einem Tag offenlegen?
Wer dahintersteht, wozu die Seite da ist, und wofür der Besuch festgehalten wird. Wer einen Gegenstand angetippt hat, hat keinen Verweis gelesen, keine Website gewählt und weiß oft nicht, auf wessen Seite er gelandet ist, und diese Lücke muss die Seite schließen.
Drei Dinge, im ersten Bildschirm
Wer das hier veröffentlicht hat. Nicht ein Logo allein, das eine Besucherin womöglich nicht erkennt, sondern ein Name, mit dem sie etwas anfangen kann.
Was diese Seite ist. Eine Zeile darüber, was das Antippen ihr gebracht hat, damit jemand, der aus Neugier angetippt hat, entscheiden kann, ob er weitergeht.
Was festgehalten wird. Eine Zeile in klaren Worten darüber, ob der Besuch gemessen wird und ob etwas in ihrem Browser abgelegt wird.
Alle drei ohne Scrollen, denn wer vor einem Gegenstand steht, scrollt nicht, um herauszufinden, mit wem er es zu tun hat.
Wie man sie sagt
In je einem Satz, im selben Ton wie der Rest der Seite, statt als Rechtsblock, der wie eine Vorlage klingt und übersprungen wird.
Bevor Sie um etwas bitten. Eine Seite, die eine Adresse verlangt, bevor sie sagt, wem sie gehört, hat die Reihenfolge verdreht.
Mit den Einzelheiten auf einer verlinkten Seite statt an Ort und Stelle ausgeklappt, damit der erste Bildschirm lesbar bleibt und der volle Text erreichbar.
Und in der Sprache des Orts, an dem der Tag hängt, was bei einem Rollout im Ausland leicht vergessen wird.
Was zu unterlassen ist
Ein Einwilligungsbanner als Erstes, was eine Besucherin sieht. Wer mit dem Telefon in der einen Hand in einem Laden steht, klickt es weg oder geht, und das Rollout hat dann nichts erreicht.
Der bessere Weg ist, die Seite so zu bauen, dass sie kein solches Banner braucht: weniger messen, nichts ablegen, und die Frage stellt sich nicht.
Verbergen Sie nicht, wer veröffentlicht, hinter einer Agenturdomain oder einem Kurzlink, denn das macht aus einem Antippen einen blinden Vertrauensvorschuss.
Fragen Sie nicht mehr ab, als die Seite braucht. Jedes Feld ist ein Grund zum Abbrechen, und Abbrüche sind die Ausfallart von Tag-Rollouts, nicht Misstrauen.
Warum das den Platz wert ist
Weil die Besucherin etwas Ungewöhnliches tut: Sie handelt auf einen Gegenstand statt auf einen Verweis, in der Öffentlichkeit, oft in Eile.
Eine Seite, die in drei Zeilen Vertrauen herstellt, wandelt besser um als eine, die es nicht tut, und damit sind die offene und die wirksame Fassung dieselbe Fassung.
Und weil ein Tag-Rollout an seiner schlechtesten Seite gemessen wird. Wer mit einem Tag eine schlechte Erfahrung macht, tippt den nächsten nicht an.
Der werbliche Inhalt der Seite ist ein eigenes Thema und wird auf der geschäftlichen Seite des Angebots behandelt.
Häufige Fragen
Was muss im ersten Bildschirm stehen?
Wer sie veröffentlicht hat, was die Seite ist, und was festgehalten wird. Drei Sätze, bevor um irgendetwas gebeten wird.
Sollte ich ein Einwilligungsbanner setzen?
Bauen Sie lieber eine Seite, die keines braucht. Ein Banner ist das Erste, was jemand im Stehen wegklickt oder weswegen er geht.
Darf ich einen Kurzlink oder eine Agenturdomain nehmen?
Beide verbergen, mit wem der Besucher es zu tun hat, und machen aus einem Antippen einen Vertrauensvorschuss. Nehmen Sie eine Domain, die Sie benennt.
Schadet Offenheit der Umwandlung?
Im Gegenteil. Eine Seite, die in drei Zeilen sagt, wer Sie sind, wandelt besser um als eine, die es nicht tut.